ChatGPT Ads的触发逻辑：意图共鸣

在什么情况下，你的ChatGPT 广告会展示给用户？

我们概括了四个字：意图共鸣。

如下图所示，ChatGPT会分别分析用户的搜寻意图和广告主的投放意图。

• 在用户侧，ChatGPT会分析用户请求的Prompt（问题）以及AI给出的答案，基于问题和答案进行语义的抽象。

• 在广告侧，ChatGPT一方面会给予广告主设定的定向方向（Context Hints），另一方面也会直接读取广告的落地页的信息。

  • Context hints：上下文信息，用于指导ChatGPT该广告需要在什么样的用户意图下展示。

  • 落地页：广告投放的落地页，ChatGPT会基于自己对于广告落地页的语义理解，分析广告页面能够承接的用户意图。

当用户侧和广告侧的意图相互匹配的时候，就会展示对应的广告。

举例来说，用户在 ChatGPT 里输入 Prompt：“小户型卧室怎么收纳，有没有不占地方的柜子推荐？”ChatGPT 会首先理解用户的提问并调用大语言模型给出自然结果。

接下来，进入广告的环节。

首先，ChatGPT 的广告机制会基于用户提问 和 模型给出的答案，共同提取出用户的意图：“适合于小户型的卧室柜子，省空间的卧室收纳柜。”

带着这个用户意图，ChatGPT开始遍历有哪些广告主填写的Context hints中契合了“省空间卧室收纳”的意图，那么这些广告就会构成广告展示的候选集；

于此同时，ChatGPT也会读取广告落地页，来分析哪些广告落地页中是包含“小户型卧室柜”相关信息的，从而将这些广告纳入候选集。

最后，对于所有符合“意图共鸣”的广告候选集进行相关性的筛选和出价的衡量，最终选择出展示给用户的广告。

为了便于理解，我们可以将ChatGPT广告理解为Google关键词广告的升级版，只是从一个词变成了一个短语、一个意图，语义表征更加丰富。